MENSAGEM SUBLIMINAR

A mensagem subliminar é um tipo de comunicação projetada para ser percebida pelo subconsciente, sem que a pessoa esteja plenamente consciente de sua presença. O termo "subliminar" vem do latim "sub limen", que significa "abaixo do limiar"2.

Definições e Origens

• Definição: Mensagem subliminar é aquela que é transmitida abaixo dos limites normais de percepção. Essas mensagens podem ser sonoras, visuais ou escritas e são projetadas para influenciar o comportamento sem que a pessoa perceba conscientemente1.

• Origem: A palavra "mensagem" vem do provençal "messatge", derivado do verbo latino "mittere" (enviar). "Subliminar" é composto pelo prefixo "sub-" (abaixo), o substantivo "limis" (limite) e o sufixo "-al" (relativo a)3.

Aplicações

As mensagens subliminares são frequentemente usadas em publicidade e marketing para influenciar as decisões de compra dos consumidores. Elas podem ser incorporadas em músicas, anúncios de televisão ou até mesmo em filmes, com o objetivo de criar associações positivas com produtos ou serviços sem que o público perceba conscientemente4.

Relação com o Comportamento Humano

Os estudos sobre mensagens subliminares sugerem que, embora não sejam capazes de causar mudanças duradouras ou significativas no comportamento, podem influenciar pensamentos e emoções de maneira sutil. Por exemplo, a exposição a imagens subliminares de comida pode afetar as escolhas alimentares de uma pessoa sem que ela perceba a influência

Existem diversos estudos científicos que investigaram a eficácia e os efeitos das mensagens subliminares. Aqui estão alguns pontos importantes:

1. James Vicary (1957): Um dos estudos mais conhecidos foi realizado por James Vicary, que afirmou que inseriu mensagens subliminares como "coma pipoca" e "beba Coca-Cola" em um filme exibido em um cinema. Ele relatou um aumento significativo nas vendas desses produtos durante as exibições do filme. No entanto, mais tarde foi revelado que esses resultados não eram replicáveis e o estudo foi considerado um embuste1.

2. Pesquisas Posteriores: Após o estudo de Vicary, foram realizados mais experimentos com maior rigor científico. Estes estudos investigaram se estímulos subliminares realmente poderiam causar efeitos significativos no comportamento humano1. Os resultados foram mistos, com alguns estudos mostrando pequenos efeitos e outros não encontrando nenhuma influência significativa.

3. Análise de Propaganda Subliminar: Um estudo conduzido por Vanda Cunha Albieri Nery e Natassia Catita Silva analisou a percepção de mensagens subliminares em anúncios publicitários. Eles descobriram que a interpretação dessas mensagens estava diretamente ligada às vivências pessoais dos receptores, sugerindo que as mensagens subliminares podem ser mais uma projeção das experiências internas do indivíduo2.

4. Modelo AIDA: Reginaldo De Franceschi Junior, em sua dissertação na Universidade de São Paulo, utilizou o modelo AIDA (Atenção, Interesse, Desejo e Ação) para analisar os efeitos das mensagens subliminares na propaganda. Ele concluiu que, embora as mensagens subliminares possam atrair a atenção e gerar interesse, seu impacto na ação do consumidor é limitado3.

Esses estudos mostram que, embora as mensagens subliminares possam ter algum efeito, seu impacto é geralmente pequeno e pode ser influenciado por fatores pessoais e contextuais.

A relação entre Sigmund Freud e a mensagem subliminar não é direta, mas há uma conexão interessante através do conceito de sublimação na psicanálise de Freud.

Sublimação é um mecanismo de defesa proposto por Freud, onde impulsos instintivos, especialmente aqueles de natureza sexual ou agressiva, são transformados em atividades socialmente aceitáveis e criativas. Por exemplo, um artista pode canalizar impulsos sexuais ou agressivos em sua arte, transformando-os em algo positivo e valorizado pela sociedade1.

Embora a sublimação não seja exatamente a mesma coisa que uma mensagem subliminar, ambos envolvem a ideia de influenciar o comportamento ou pensamento de uma forma sutil e indireta. As mensagens subliminares são projetadas para serem percebidas pelo subconsciente, enquanto a sublimação envolve a transformação consciente de impulsos em atividades construtivas.